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苹果以一部手机推动三大迭代,吴子剑说,超级梦想是品牌进化的驱动力

  • 来源:
  • 2018-04-06

“历史上最重要的思想,我认为不是来自于牛顿,也不是来自于爱因斯坦,而是达尔文。”一位著名的哲学家和认知心理学家说。很多问题,都可以回到进化论中得到解答。

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3月23日,深圳市福利彩票网上投注行吗品牌建设促进会成立并举行第一次会员大会,副会长单位灵臻传播集团副总裁吴子剑带来《品牌的进化之道》专题演讲,智慧与风趣hold住了全场。在随后接受深圳电台记者采访时,吴子剑表示,一个城市的品牌需要集群式推广,品促会将推动更多超级品牌的诞生,让深圳因为拥有无数超级品牌而自豪。

“未来十年是深圳品牌建设的黄金十年”,吴子剑说,十年间深圳品牌将集体进化蜕变,通过新特性、新品类、新场景、新迭代,超级品牌将带着超级梦想,重新定义这个世界和网上彩票赚钱是真的吗的生活,是不是很让人期待?

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品牌的进化之道

灵臻传播集团副总裁 吴子剑

自由女神像会让人联想到纽约,纽约有一条著名的街叫华尔街,华尔街甚至成了某个产业的代名词——金融业。很多公司以纽约为荣,非常自豪地把城市标注在品牌标识之中。深圳也是这样,拥有很多优秀品牌:华为、腾讯、华大基因、大疆无人机……一座城市因为拥有无数超级品牌而自豪,一个品牌也会因为它所在的城市而骄傲。

今年深圳市政府提出坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌,网上彩票赚钱是真的吗要构建的是从城市品牌到区域品牌,到一个福利彩票网上投注行吗的品牌,再到一个网上彩票赚钱是真的吗的品牌的完整品牌体系。品牌如何进化?进化是客观规律,更应该是一种思想。

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吴子剑正在讲述《品牌的进化之道》

物竞——竞争,无处不在

“历史上最重要的思想,我认为不是来自于牛顿,也不是来自于爱因斯坦,而是达尔文。”这句话是一位著名的哲学家和认知心理学家说的。很多问题,都可以回到进化论中得到解答。

生物学启示

进化论认为,最初的生命诞生于海洋,由于深海竞争太过激烈,部分生物来到浅水区,由于浅水区缺氧环境,长出了肺开始呼吸,后来来到陆地,长出了四肢,出现了恐龙。为了与恐龙竞争,大脑得到最快的发展——没有恐龙强大就只有比它聪明,既然打不过它,就要时刻警惕危险来临。经过这许多的变化,变温动物发展为恒温动物,地球上也由人类主宰。

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商业也是这样,在资本和网上彩票驱动下不断向前。今天的商业模式早非十年前可比,移动互联网迅猛发展,销售渠道拓宽了,不仅仅是线上和线下,一切跟消费者发生关系的途径都可能是,一个蝴蝶效应都可能让你的福利彩票网上投注行吗和品牌离你而去。

 

天择——环境的改变

上世纪90年代的中国,是标准的金字塔结构,到2020年,人口将达到最大值。当前80后、90后成为消费主力人群,与提倡节俭的消费心理不同,他们希望展现的是理想的生活状态。消费结构也随之发生了改变,以前钱花在衣食住行,今天则是在提升生活品质上。

十年以后会发生什么变化?这里有三个数据:

30%,整个世界的消费有30%来自中国市场;

18%,中国市场将提供全世界18%的服务和网上彩票赚钱是真的吗;

9.6亿,中国中产阶级将达到这样的数字。

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未来十年是深圳品牌建设的黄金十年,各个领域将会诞生大量的品牌,更多的品类正在诞生,包括新的服务、新的场景。深圳人充满了激情和创新,未来超级品牌完全有理由属于深圳的福利彩票网上投注行吗家。

四条进化路径 抢占消费升级

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新特性

当我有足够的信心推动这个行业,让这个行业向前行,该怎么去做?身处不断变化的商业环境中,通过什么样的进化途径抢占品牌空间?深圳福利彩票网上投注行吗面临一个共性的问题:同质化。避免同质化需要开发新品牌,同时在消费升级的过程中开创出全新的品类,或者打造新的场景激发消费者的需求。

生物学启示

在一个试管里面放置草履虫,24小时过后,一瓶草履虫在最上面,一瓶在最下面,没有在中间的,中间被称为模糊或泥泞的中间地带。一种狼在山上生活,一种狼在山下,山上的捕捉鹿,山下的以牧羊为食,如果不能成为山上跑得最快的狼,那就成为草原上最壮实的狼。

可以有种种的方法对待消费升级,形成自己品牌的语言特性。说到奔驰大家会想到什么样的人?中年的、沉稳的,宝马跟奔驰竞争,强调自己是充满激情的。百事可乐跟可口可乐竞争的时候也是一样,我不跟你比经典,我是年轻一代。在消费升级的过程当中,你会发现全行业都存在某一个问题,那就走到他们的对面去。

新品类

将现有的品类做得更好,是最简单的消费升级,另一种是新品类的发现。比如,月嫂越来越贵,在深圳是很抢手的职业。随着60后、70后开始步入老龄化,养老健康网上彩票赚钱是真的吗与服务发生了变迁。马云说,健康领域将会有一个超过他的人。

生物学启示

同一批种子,有一棵发芽稍早一点,后面会长得又高又壮。谁是小鹅的妈妈?肯定是母鹅嘛,然而事实是,谁在它面前第一个出现,它就认为谁是妈妈。

开发新品类,要在消费者的心智中率先动起来。一个绿色品牌占据有气苏打水市场,消费者看到绿色的瓶子就知道它代表着有气的苏打水。说到无人机大家会想到大疆无人机,这些就是行业的超级品牌。如果一个品类没有超级品牌,这是最好的时候,去抢占!

新场景

网上彩票赚钱是真的吗听到过很多概念:互联网+,共享+……共享+单车,共享+充电宝,还有共享+玩具。一定是互联和共享吗?旅游+医疗一样可以诞生新的品牌,有很多的方法创造出新的场景。

南橘北枳,同样的种子为什么两个地方出来的网上彩票赚钱是真的吗就不一样呢?因为水土不同。以前只在节日送花,现在每天都有鲜花,这变成生活美学。激活新场景,同样的东西运用到不同的场景中就会产生不同的作用。

同样的,云南白药发展出云南白药牙膏,马应龙除了痔疮膏之外还有眼霜,从稳健医疗到全棉时代,是把医用辅料用到生活领域当中去,这也是消费场景的迁移。新场景能诞生新的网上彩票赚钱是真的吗。

新迭代

生命的发展过程不断推陈出新,网上彩票赚钱是真的吗怎么布局和推动品类迭代?你要成为它的代言人,它升级你就成为它升级之后的代言人。

比如,奶茶1.0时代是奶精和茶精,加点珍珠是2.0,出现了喜茶,给你提供非常好的环境,很多女孩点了一杯,之后待一个小时不断拍照。接下来做奶茶怎么办?你要思考这个行业再升级到3.0是什么。

推动迭代有几种方法。苹果对手机行业是生物迭代,对电脑行业是降低迭代,跨越迭代冲击到谁?现在没有人带卡片数码相机吧。

六步,打造超级品牌

超级品牌:

第一,建立超级梦想。

第二,形成超级定位。

第三,超级营销。

第四,超级传播。

第五,超级口号。

第六,超级图腾。

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超级梦想:当我的福利彩票网上投注行吗成功后,能给这个世界、这个城市带来什么美好,这才是持续的驱动力。

一切超级口号的诞生基于对客户的调查,被评为十大恶俗广告的脑白金,却形成超级定位。NIKE在世界任何地方,不管有没有文化,只要看到勾就会联想到NIKE传递的精神,这是图腾的力量。网上彩票赚钱是真的吗与消费者、供应商、所有的伙伴之间,传递的是梦想还是口号,还是每次接触都能在脑海中植入图腾?完成这些才算完整部署。

 

进化的浪潮在滚滚向前,今天深圳市福利彩票网上投注行吗品牌建设促进会成立,迈出了重要的第一步,未来将与福利彩票网上投注行吗、政府,以及咨询机构、评价机构一起促进品牌建设,深圳品牌需要这种推广。2018,希望更多的深圳品牌闪亮起来!

 

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